Przez lata Ciechocinek budował markę jednego z najbardziej rozpoznawalnych polskich uzdrowisk. Teraz kolejna miejscowość chce wejść na ten rynek. Złotów w Wielkopolsce od kilku lat przygotowuje się do uzyskania statusu uzdrowiska. Ma już potwierdzone złoża borowiny i wód solankowych, korzystny mikroklimat, a nawet własne tężnie. O ambitnych planach miasta napisał właśnie National Geographic Polska, stawiając sprawę bardzo wyraźnie: „Ciechocinek może zyskać sporą konkurencję”. Artykuł ukazał się 16 sierpnia. Nie oznacza to jednak, że za chwilę na uzdrowiskowej mapie Polski pojawi się drugi Ciechocinek. Droga Złotowa do statusu uzdrowiska jest jeszcze długa. Mimo wszystko warto przyglądać się temu, co dzieje się około 170 kilometrów od Ciechocinka.
Mają solankę i borowinę. To już poważny argument
Złotów leży w północnej części Wielkopolski. Miasto otaczają jeziora i lasy, a jego położenie od dawna wykorzystywane jest do rozwoju turystyki i rekreacji. Teraz ambicje są jednak znacznie większe. Jak opisuje National Geographic Polska, przeprowadzone przez Instytut Geografii i Przestrzennego Zagospodarowania Polskiej Akademii Nauk badania potwierdziły korzystne właściwości miejscowego mikroklimatu. Jeszcze ważniejsze okazało się to, co znajduje się pod ziemią. Odwierty geologiczne finansowane z Funduszy Norweskich potwierdziły występowanie borowiny oraz wód solankowych. To właśnie naturalne surowce lecznicze są jednym z fundamentów funkcjonowania uzdrowisk. Złotów otrzymał więc coś znacznie ważniejszego niż marketingowe hasło. Ma naturalne zasoby, na których można próbować budować ofertę uzdrowiskową.
Tężnie już stoją. Kosztowały około 3,6 mln zł
Najbardziej widocznym symbolem uzdrowiskowych aspiracji Złotowa są tężnie solankowe wybudowane nad jeziorem Baba. Według informacji przywołanych przez National Geographic ich budowa kosztowała około 3,6 mln zł. Obiekt jest dostępny bezpłatnie i stał się jedną z atrakcji miasta. Dla mieszkańca Ciechocinka samo słowo „tężnia” może oczywiście brzmieć znajomo. Skala jest jednak nieporównywalna. Ciechocińskie tężnie są zabytkowym kompleksem o wyjątkowej historii i należą do najbardziej rozpoznawalnych obiektów uzdrowiskowych w Polsce. Złotów dopiero tworzy własną infrastrukturę i markę. Nie zmienia to faktu, że kierunek jest podobny: wykorzystanie solanki, zieleni, terenów rekreacyjnych i infrastruktury prozdrowotnej do przyciągania nowych gości.
Złotów chce być pierwszym uzdrowiskiem w Wielkopolsce
Jeżeli starania zakończą się powodzeniem, Złotów może zostać pierwszym uzdrowiskiem w województwie wielkopolskim. To istotne również z punktu widzenia Ciechocinka. Wielkopolska to ogromny rynek potencjalnych kuracjuszy i turystów. Dzisiaj osoba z Poznania zainteresowana klasycznym pobytem uzdrowiskowym musi szukać go poza własnym województwem. Ciechocinek jest jednym z naturalnych kierunków. Powstanie uzdrowiska w Złotowie mogłoby część tego ruchu zatrzymać w Wielkopolsce. Na razie byłoby jednak zdecydowanie przedwczesne twierdzenie, że Złotów stanie się bezpośrednim konkurentem Ciechocinka. Status uzdrowiska to dopiero początek.
Ciechocinek ma coś, czego nie da się zbudować w kilka lat
Przewaga Ciechocinka nie sprowadza się do samych tężni i solanki. To cały ekosystem działający od pokoleń: sanatoria, szpitale uzdrowiskowe, zakłady przyrodolecznicze, baza rehabilitacyjna, noclegowa i gastronomiczna, parki, zabytki oraz marka rozpoznawalna w całym kraju. Oficjalna Strategia Innego Instrumentu Terytorialnego „Kujawsko-Pomorskie Uzdrowiska” pokazuje, że Ciechocinek ma obecnie 10 kierunków leczniczych. To najszerszy profil spośród trzech uzdrowisk analizowanych w tym dokumencie. Ciechocinek nie konkuruje więc wyłącznie tężnią czy dostępem do solanki. Konkuruje skalą całego sektora uzdrowiskowego. Tego nie da się stworzyć jedną inwestycją.
Ale konkurencja nie śpi
Historia Złotowa powinna być dla Ciechocinka interesująca z jeszcze jednego powodu. Pokazuje, że kolejne samorządy dostrzegają potencjał gospodarczy turystyki zdrowotnej. Status uzdrowiska może oznaczać nowych turystów, kuracjuszy, inwestorów, miejsca pracy oraz rozwój hoteli, gastronomii, rehabilitacji i usług. Złotów nie próbuje więc wyłącznie postawić atrakcji turystycznej. Chce zbudować wokół swoich naturalnych zasobów nową funkcję miasta. I właśnie tutaj zaczyna się najciekawsza część tej historii. Ciechocinek ma ogromną przewagę historyczną, infrastrukturalną i wizerunkową. Ale utrzymanie pozycji nie jest dane raz na zawsze.
Ciechocinek również planuje wielkie inwestycje
Warto pamiętać, że w tym samym czasie również Ciechocinek przygotowuje inwestycje mające zwiększyć jego atrakcyjność.W regionalnej strategii uzdrowiskowej znalazły się m.in. przedsięwzięcia dotyczące odbudowy historycznego basenu termosolankowego oraz budowy Centrum Edukacji Przyrodniczo-Historycznej Dziedzictwa Regionu Kujawskiego. Sam projekt centrum został oszacowany w dokumentacji strategicznej na ponad 10,2 mln euro, z czego planowane dofinansowanie unijne wynosi około 8,69 mln euro. To pokazuje, że wyścig nie polega na tym, czy Złotów „dogoni” Ciechocinek w przyszłym roku. Stawką jest to, jak będą wyglądały polskie uzdrowiska za następnych 10 czy 20 lat.
Nowy konkurent? Jeszcze nie. Ale warto go obserwować
Złotów nie jest dzisiaj drugim Ciechocinkiem i nie wiadomo jeszcze, kiedy oraz czy ostatecznie uzyska status uzdrowiska. Ma jednak kilka bardzo ważnych elementów potrzebnych do rozpoczęcia tej drogi: mikroklimat, borowinę, solankę, tereny zielone i samorząd zdecydowany rozwijać funkcję uzdrowiskową. Ma również coś jeszcze – jeziora i rozbudowaną ofertę aktywnego wypoczynku. To może pozwolić mu kierować ofertę nie tylko do tradycyjnego kuracjusza, lecz również do młodszych turystów zainteresowanych połączeniem zdrowia, wypoczynku i aktywności. Dla Ciechocinka nie jest to dziś powód do alarmu. Jest natomiast dobrym przypomnieniem, że marka najsłynniejszego uzdrowiska nie może opierać się wyłącznie na historii. Kiedy inni dopiero budują swoją pozycję, Ciechocinek ma przewagę, której zazdrości mu wiele miejscowości w Polsce. Pytanie brzmi, jak dobrze wykorzysta ją w kolejnych latach.
Źródła: National Geographic Polska, 16 sierpnia 2026 r.; Strategia Innego Instrumentu Terytorialnego „Kujawsko-Pomorskie Uzdrowiska”; materiały samorządowe dotyczące rozwoju uzdrowisk.
